Soldes, dernière chance et autres mots-clés s'allument lorsque nous parcourons les rues commerçantes ou visitons les boutiques en ligne de divers fabricants de mode. La plupart de ces offres stimulent l'envie d'acheter et incitent le consommateur à conclure un achat alors qu'il n'aurait pas besoin du produit. Les batailles de rabais ont - généralement à juste titre - une mauvaise réputation. Nous vous expliquons ici pourquoi les prix réduits ne sont pas toujours inutiles.
Soldes, dernière chance et autres mots-clés s'allument lorsque nous parcourons les rues commerçantes ou visitons les boutiques en ligne de divers fabricants de mode. La plupart de ces offres stimulent l'envie d'acheter et incitent le consommateur à conclure un achat alors qu'il n'aurait pas besoin du produit. Les batailles de rabais ont - généralement à juste titre - une mauvaise réputation. Mais nous vous expliquons ici pourquoi les prix réduits ne sont pas toujours inutiles.
La fast fashion et la bataille des rabais saisonniers vont de pair. Le principe de nombreuses marques de mode est de ne proposer leurs produits que pendant une saison et de s'en débarrasser le plus rapidement possible et à un prix avantageux dès que la saison touche à sa fin. Pour les marques de mode durable, il y a aussi de bonnes raisons de baisser les prix. Nous souhaitons vous montrer ici pourquoi NIKIN réduit également les prix de certains produits. Et comment profiter des avantages de prix sans mauvaise conscience.
La logique de la fast fashion
Les grandes marques de mode rapide lancent de nouvelles collections toutes les semaines ou toutes les deux semaines. Parfois, les nouveaux produits sont même directement proposés comme articles soldés. Ceci dans le but d'inciter les chasseurs de bonnes affaires à acheter. On oublie complètement que des ressources sont investies dans chaque vêtement. Souvent, ces produits manquent également de durabilité, ce qui signifie qu'ils finissent directement à la poubelle après une saison maximum. Aujourd'hui, les looks des stars sont souvent copiés et reproduits à bas prix. Quelques jours seulement après qu'une célébrité a porté un certain look, la tenue se retrouve dans les magasins. Dans le secteur du textile, on parle de "quick response", c'est-à-dire de "réaction rapide" en français. Les fabricants espèrent ainsi toujours répondre aux besoins de la clientèle. Mais cela signifie aussi que la durée de vie de certains looks n'est que de quelques semaines.
Comment NIKIN développe ses collections
Alors que les marques de fast-fashion créent et lancent des collections à un rythme effréné, nous avons une approche différente chez NIKIN. Nous mettons beaucoup d'amour dans chaque nouveau produit, nous bricolons de nouvelles idées pendant des mois et nous faisons attention à chaque détail. Le produit fini est la somme de nombreuses étapes de travail et de très nombreuses personnes impliquées - à l'intérieur et à l'extérieur de NIKIN. Cela ne change pas, même si tu achètes le produit à un prix réduit.
Notre équipe produit commence à développer ses nouveaux trésors six mois à un an avant leur sortie. Pour cela, ils discutent avec l'équipe marketing, recherchent des matériaux, discutent avec les fabricants, développent des designs, discutent des couleurs, décident des tailles, etc. Jusqu'à ce que le produit fini soit disponible dans notre boutique en ligne, pratiquement toute l'équipe NIKIN est impliquée dans le processus et met tout en œuvre pour proposer le meilleur produit possible.
Le revers de la médaille d'un long processus de développement
Le long chemin qui mène de l'idée au produit fini est nécessaire pour répondre à nos propres exigences et pour produire de la manière la plus durable possible. Le revers de la médaille, c'est que nous ne pouvons pas réagir de manière aussi flexible à l'actualité. Cela signifie que pendant les hivers chauds, nos bonnets d'hiver se vendent moins bien que prévu. En outre, il est particulièrement difficile de calculer les tailles marginales. Et nous admettons qu'il nous arrive de surestimer ou de sous-estimer la demande de nos clients.
Un design durable
NIKIN a toujours privilégié les designs et les couleurs simples. Bien sûr, nous pourrions nous aussi intégrer des coupes folles, des motifs sauvages ou les dernières couleurs à la mode dans nos collections - notre équipe de produits serait sans problème assez créative pour cela. Mais NIKIN a délibérément choisi de ne pas le faire. Nous voulons que nos produits puissent être portés le plus longtemps possible. Pour cela, il est important qu'ils ne se démodent jamais. C'est pourquoi nos produits sont des classiques intemporels et peuvent donc être utilisés pendant longtemps par des personnes soucieuses de suivre les tendances.
Pas seulement des rabais
Pour nous, jeter n'est pas une option. C'est pourquoi les produits que nous ne pouvons pas vendre avec un rabais ne sont pas jetés à la poubelle. Nous vendons ces produits lors de nos ventes outlet, nous les donnons à des partenaires outlet ou nous en faisons don. Les rabais ne sont pas pour nous la seule option pour vendre des produits.
La slow fashion doit aussi avoir un sens financier
Bien sûr, nous pourrions faire don de tous les produits que nous ne vendons pas à des personnes dans le besoin. Mais NIKIN doit aussi agir et fonctionner de manière durable en tant qu'entreprise. Nos collaborateurs attendent des salaires équitables, le loyer de nos locaux doit être payé à temps et les factures des fournisseurs doivent également être réglées à temps. Lorsque nous donnons des produits, nous faisons des pertes, car nos frais d'achat ne sont pas couverts. De temps en temps, nous aimons bien le faire, mais pour des raisons économiques, nous ne pouvons pas le faire tout le temps.
Du T-shirt à une vie plus durable
La mode durable a un prix, nous en sommes conscients. Même si nous pouvons rendre la mode durable abordable, nos produits sont tout de même plus chers que les articles bon marché de certaines grandes maisons de couture. Les rabais sont donc un bon moyen pour les personnes moins bien rémunérées et les étudiants de faire leurs premières expériences avec la mode équitable et durable sans que leur porte-monnaie ne soit trop sollicité. Et notre expérience montre que certains clients commencent par un TreeShirt, s'informent plus précisément sur NIKIN et un mode de vie plus durable, et font des pas petits mais constants vers un mode de vie plus durable. Nous sommes donc convaincus que les batailles de rabais n'ont guère de sens. Mais réduire les prix de manière ciblée, sans oublier les ressources et le travail qui se cachent derrière le produit, peut être tout à fait judicieux.
