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🌲🌲 Seulement le week-end du Green Friday, nous plantons 2 arbres au lieu d'un par produit! 🌲🌲
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L'année 2020 – un regard sur nos highlights

Gepostet am 30 décembre 2020

L'année 2020, turbulente mais très mouvementée, arrive à sa fin et c'est pourquoi c'est le moment idéal pour se détendre confortablement et se rappeler une année mouvementée.

NIKIN 2020

L'année 2020 restera dans l'histoire comme l'année extraordinaire de Corona, et pourtant elle a commencé de façon tout à fait ordinaire. En février, le monde semblait encore entier, le virus encore loin de nous, et nous sommes donc partis avec toute l'équipe à Engelberg pour la journée de ski de NIKIN afin de prouver nos talents sur les pistes aussi. Nous avons passé une journée fantastique sur la montagne et avons renforcé notre esprit d'équipe pour les nombreux projets à venir en 2020.

En mars, nous nous installons au home office

Et puis ce que nous craignions tous est arrivé : Corona a atteint la Suisse et le gouvernement fédéral a décrété le lock-down national en mars. Comme toutes les entreprises, nous étions confrontés à la question de savoir ce qu'il fallait faire ensuite. En très peu de temps, nous avons entièrement transféré toutes nos activités, à l'exception de la logistique, vers le home office, ce qui a demandé un certain temps d'adaptation au début, mais n'a heureusement pas posé de problèmes majeurs car la plupart de nos processus peuvent également être traités en ligne.

Home Office

Néanmoins, nous avons dû aller de l'avant, car nous avions prévu beaucoup de choses pour cette année. Au cours de l'année, nous avons eu le plaisir de saluer de nombreux nouveaux employés motivés dans la NIKIN Family, qui pourront nous faire progresser grâce à leur savoir-faire dans différents domaines tels que le marketing, la logistique, le produit, les événements ou le service à la clientèle. Beaucoup d'entre eux ont commencé leur travail directement au home office, ce qui pouvait être difficile en raison du peu de contacts interpersonnels, mais pouvait être géré grâce à des réunions en ligne régulières avec toute l'équipe de NIKIN. Entre-temps, notre équipe a grandi et compte aujourd'hui près de 50 employés, qui travaillent dur chaque jour pour faire avancer NIKIN et notre vision. Cette expansion nous a également permis de fonder la NIKIN AG en été. Ces développements nous rendent très fiers !

Des événements – un no-go en temps de Corona ?

Pour l'année 2020, il y avait en fait de nombreux événements au programme, tant externes qu'internes. La plupart d'entre elles ont dû être reportées ou malheureusement annulées. Entre autres, plusieurs TreePlanting Days ont été victimes, où nous avons voulu donner un coup de main avec notre communauté et aider à reboiser nos forêts locales. Lorsque la saison des festivals a été officiellement enterrée, notre équipe chargée de l'événement a dû la reprogrammer. Mais les alternatives ne manquaient pas, avec des concepts de protection stricts, divers événements pouvaient encore être organisés. Par exemple, en septembre, à l'occasion du Clean-Up Day international, nous avons pu libérer notre ville de Lenzburg de kilos d'ordures avec l'aide de nombreux bénévoles dévoués de notre communauté – c'était effrayant de voir la quantité de déchets qui se retrouvent imprudemment là où ils n'ont absolument pas leur place.

Clean Up Day 2020

Notre salle "Alaska", que nous avons amoureusement transformée au printemps en notre première boutique interne de vente directe, a malheureusement dû attendre ses premiers clients à cause de Corona. Au lieu de cela, nous avons organisé la première vente outlet en ligne, qui a explosé au point qu'à certains moments, même notre site web a succombé au rush et s'est effondré. Grâce à les mesures souples, nous avons enfin pu mettre en service notre boutique interne en été et ouvrir régulièrement nos portes pour la vente directe – bien entendu toujours dans le respect des mesures de protection nécessaires. Les jours de release, les nouveaux produits peuvent être achetés directement chez nous sur place. Comme le nombre de visiteurs est particulièrement élevé ces jours-là, il a fallu compter avec des temps d'attente plus longs, que nous avons comblés en offrant de la bière gratuite et des délices indiens du food truck à ceux qui faisaient la queue.

Alaska Room

Cette année, nous avons également pu étendre notre réseau de magasins, dans lequel sont représentés des produits NIKIN sélectionnés, à plus d'une centaine de magasins partenaires dans toute l'Europe. Tu es donc sûr de nous trouver à proximité de toi. De plus, nous avons ouvert avec succès un pop-up store pendant les mois d'été, cette fois à Bâle.

 

Nous avons (presque) tout ce dont tu as besoin – de manière durable

Depuis plus de quatre ans, NIKIN suit la philosophie des produits cool, élégants et durables à des prix équitables – rendant la mode durable accessible à tous et inspirant un mode de vie conscient et durable. Après tout, si tout le monde pensait un peu plus durablement, le monde serait déjà grandement aidé.

L'esprit du temps, l'innovation et la créativité, telles sont les qualités que notre équipe produit montre toujours. C'est pourquoi nous présentons régulièrement de nouveaux produits qui sont non seulement esthétiques et confortables, mais aussi fabriqués à partir de matériaux durables et en grande partie en Europe. Nous sommes particulièrement fiers de notre collection SwimWear en Econyl®/Seaqual® – plastique recyclé provenant des océans – ou de nos nouveaux Treeanies en Polylana®, une alternative plus durable à l'acrylique conventionnel. Pour ce dernier matériau, d'ailleurs, nous sommes la première marque à fabriquer et à proposer des produits fabriqués dans ce matériau en Europe.

 

Au cours de l'année, nous avons lancé de nouveaux produits régulièrement, pour lesquels notre équipe de marketing et de content a lancé des campagnes publicitaires créatives et de grande envergure et a produit beaucoup de contenu de qualité – tu as probablement déjà vu une de nos publicités un jour. Le meilleur coup de l'année : le TreeMask.

 

Le produit le plus vendu en 2020 était de loin le TreeMask, mais il y a des explications à donner. Nous avons activement décidé de ne pas vendre de masques de protection au début de la crise car nous pensons qu'il n'est pas juste de tirer profit d'une crise. Et pourtant, on nous demandait presque quotidiennement quand les masques de protection NIKIN seraient enfin disponibles. Nous avons demandé à plusieurs reprises à notre communauté s'il y avait un besoin pour un masque de NIKIN. Le résultat a été clair, nous avons donc fait fabriquer 2'000 masques (nous ne savions pas combien de temps l'épidémie allait durer), qui ont tous été vendus en 40 minutes seulement. Le masque durable et confortable est un grand succès et cela montre aussi en public, dans pratiquement aucun train, qu'il n'y a pas quelqu'un assis avec un TreeMask sur le visage.

TreeMask

Mais nous restons fidèles à notre attitude et nous vendons les masques sans aucun profit. Nous offrons le masque de protection à prix coûtant, 1 arbre planté inclus. Nous offrons également le masque avec un supplément, qui sera donné directement à la Corona-Hilfe de Caritas Suisse. Nous avons à nouveau des masques – alors protège-toi et tes semblables avec un TreeMask.

NIKIN sans sa communauté ? – inimaginable !

En tant que marque, nous vivons de notre communauté, qui nous soutient chaque jour, nous inspire et nous aide à aller de l'avant. Il est impossible d'imaginer NIKIN sans notre grande communauté, qui contribue également à façonner la marque. Encore et toujours, nous offrons la possibilité d'influencer et de faire des demandes avec des enquêtes via les médias sociaux. En raison des nombreuses annulations d'événements, nous avons malheureusement dû réduire massivement les contacts personnels avec notre communauté – mais nous étions d'autant plus connectés en ligne pour cela ! Notre équipe chargée des médias sociaux te tient informé et t'amuse, afin que tu sois toujours à jour et que tu ne manques rien de notre part. Tu peux maintenant nous trouver sur pratiquement toutes les plateformes de médias sociaux sous @nikinclothing. Avec le nombre total de followers sur toutes nos plateformes, nous pourrions remplir des stades (le leader est Instagram avec environ 115k followers) !

Le fait que notre communauté peut vraiment avoir un impact a été démontré par le concours "Crowd Design" au printemps, où tout le monde pouvait envoyer des propositions de design pour un TreeShirt. La communauté a ensuite voté en ligne pour choisir le design gagnant, qui a ensuite été réalisé et finalement proposé sur tous nos canaux de vente. Au total, nous avons reçu plus de 1'200 dessins, dont le modèle "TreeCompass" de Dominique qui a gagné. Quelques heures seulement après sa sortie en août, il était déjà épuisé.

 

En avril, un demi-million d'arbres plantés et en décembre, le million entier !

"Ceux avec les arbres" : NIKIN ne serait pas NIKIN sans les arbres. Début avril, le compteur d'arbres sur notre site web a passé le cap des 500'000 ! Un demi-million d'arbres, c'est un chiffre parlant. Pour symboliser cette étape, nous avons planté le 500'000ème arbre dans notre ville de Lenzburg, où il peut être admiré aujourd'hui sur la Markus-Roth-Platz. Sous l'érable de Norvège (Acer Platanoides), un panneau commémore cette étape spéciale dans l'histoire de NIKIN.

 

Comme les dernières années, à la fin du mois de novembre, nous avons célébré le "Green Friday" au lieu du Black Friday. Nous avons pris la décision consciente de ne pas participer à cette bataille de prix effrénée le Black Friday. C'est pourquoi nous n'avons intentionnellement pas offert de rabais pendant tout le week-end du Green Friday, mais nous avons plutôt planté deux arbres pour chaque produit vendu. Et cela représente une somme considérable, avec un total d'environ 42'000 arbres supplémentaires plantés à l'occasion du Green Friday.

 

Pendant la période de Noël, notre compteur d'arbres a couru toujours plus vite et s'est progressivement approché du million d'arbres plantés – et le 19 décembre au matin, le moment était venu : le million avait été atteint ! 1'000'000 d'arbres plantés ! Nous sommes une fois de plus complètement dépassés par cette gigantesque étape dans l'histoire de NIKIN et nous pouvons difficilement exprimer notre joie et notre fierté par des mots. Pour imaginer ce grand numéro un peu plus figurativement : Un million d'arbres couvrent une superficie d'environ 81 km2. La ville de Zurich a une superficie de 88 km2. Ainsi, NIKIN a planté des arbres sur presque toute la surface de la plus grande ville de Suisse – au sens figuré, bien sûr. Un peu plus concrètement : Un million d'arbres couvrent une superficie d'environ 11'345 terrains de football.

 

Bien entendu, nous célébrerons aussi cette étape de manière appropriée et l'immortaliserons symboliquement dans notre histoire. Au cours de la nouvelle année, NIKIN adoptera un arbre dans notre ville de Lenzburg, qui continuera à se développer comme nous et nous rappellera longtemps cette grande étape.

C'est tout – et maintenant avec une nouvelle vigueur en 2021 !

Pour NIKIN, la période de Noël commence toujours déjà au printemps. Il est essentiel de compter sur une organisation qui fonctionne bien pendant la période préparatoire afin d'être idéalement préparé pour notre saison principale à la fin de l'automne. La période de Noël est très intense, parfois éprouvante pour les nerfs, mais néanmoins la plus belle de l'année. Toutes nos équipes travaillent sans relâche pendant ces semaines pour s'assurer que chacun peut passer de merveilleuses fêtes de Noël. Après tout, nos départements de logistique et de service à la clientèle veillent à ce que tous les cadeaux soient sous l'arbre de Noël à temps. Au cours des quatre dernières années, NIKIN est passée d'une petite graine à un arbre solide qui continuera à pousser dans toutes les directions au cours de la nouvelle année.

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